아시아태평양(아태) 지역 여행객 대부분이 자국 도시를 최고의 여행지로 꼽는 경향 속에서도 ‘서울’이 인기 여행지 7위(일본에서는 5위)를 차지했습니다. 이는 단순한 K-팝, 드라마의 인기를 넘어 서울만이 가진 다채로운 매력이 여행객들을 사로잡았다는 증거입니다. 데이터를 통해 아태 여행객이 서울에 매료된 진짜 이유를 파헤쳐 봅니다.
자국 도시 제치고 서울, 그 매력의 비밀
최신 조사에 따르면, 아태 여행객의 자국 도시 선호에도 불구하고 서울은 해외 여행지 중 높은 순위를 기록했습니다. 이는 한류의 세계적인 영향력과 더불어, 서울만이 제공하는 음식, 쇼핑, 문화 등 독특한 경험이 복합적으로 작용한 결과입니다. 특히 국가별 관심사가 달라, 서울의 다각적인 매력을 엿볼 수 있습니다.
| 국가 | 서울 선호 순위 (해외 여행지 중) | 주요 관심 분야 |
|---|---|---|
| 일본 | 5위 | K-콘텐츠(드라마/팝), 미식, 쇼핑 |
| 태국 | 상위권 | K-뷰티, 패션, 카페 투어 |
| 싱가포르/말레이시아 | 상위권 | 계절 변화(벚꽃/단풍/눈), 미식 |
| 베트남 | 상위권 | 현대적 도시 경관, 엔터테인먼트 |
이처럼 서울은 방문객의 문화적 배경에 따라 K-콘텐츠 성지부터 사계절의 자연까지, 다채로운 경험을 제공하는 ‘멀티 페르소나’ 도시의 면모를 보여줍니다.
K-콘텐츠가 이끄는 한류 성지순례 여행
K-콘텐츠 속 장소를 직접 찾아가는 ‘성지순례’는 서울 여행의 핵심 트렌드입니다. 드라마 속 주인공이 걷던 길, 아이돌이 사랑한 맛집을 찾아 떠나는 여행은 단순한 관광을 넘어 잊지 못할 추억을 선사합니다.
- 드라마 ‘그 해 우리는’ 촬영 골목길 걷기
- BTS 멤버들의 연습생 시절 단골 식당 방문
- ‘빈센조’의 배경이 된 세운상가에서 인증샷 찍기
- 아이돌 기념일 카페 이벤트 투어 참여
이러한 여행은 콘텐츠 속 감동과 스토리를 직접 체험하게 만들어 여행객의 만족도를 극대화합니다. 나만의 성지순례 여행을 계획하고 싶다면, 먼저 좋아하는 콘텐츠 리스트를 만들고 SNS로 관련 장소를 찾아 동선을 짜는 것부터 시작해보세요.
가깝고 트렌디한 도시, 일본 Z세대의 선택
일본 Z세대는 소셜미디어로 여행을 계획하고 현지인처럼 즐기는 것을 선호합니다. 인스타그램, 틱톡에서 ‘#서울카페’ 같은 해시태그로 최신 정보를 검색하고, 지도 앱에 저장해 ‘나만의 핫플 지도’를 만드는 것이 특징입니다.
이들은 쇼핑과 관광을 넘어 특별한 경험을 추구합니다.
- 퍼스널 컬러 진단: 자신에게 맞는 패션과 뷰티 아이템을 찾습니다.
- 인생네컷 촬영: 다양한 소품으로 친구들과 특별한 추억을 남깁니다.
- 성수동/연남동 카페 투어: 독특한 콘셉트의 공간 자체를 즐깁니다.
여행의 모든 순간은 공유할 콘텐츠가 됩니다. 실시간 경험을 공유하는 감각적인 사진과 짧은 영상을 촬영하며 여행을 기록합니다. 실용적인 준비를 위해 번역 앱(파파고)과 지도 앱(네이버/카카오맵), 교통카드 기능이 있는 여행자용 카드를 미리 준비하는 것이 좋습니다.
맛과 멋이 공존하는 오감 만족 여행지
서울이 사랑받는 큰 이유 중 하나는 맛있는 음식(맛)과 트렌디한 볼거리(멋)가 가득하기 때문입니다. 하지만 정보가 너무 많아 한정된 시간에 최고의 경험을 하기란 쉽지 않습니다. 실패 없는 여행의 핵심은 ‘테마’를 정하고 그에 맞춰 동선을 구성하는 것입니다.
예를 들어, 오전에 광장시장에서 빈대떡으로 전통의 맛을 즐기고, 오후에는 가까운 익선동 한옥마을의 카페에서 현대적인 디저트를 맛보는 ‘전통과 현대의 조화’ 코스를 계획할 수 있습니다. 또한, 성수동 편집숍에서 쇼핑 후 강남역 뷰티 스토어를 방문하는 ‘K-패션&뷰티’ 코스도 좋은 선택입니다.
“테마를 중심으로 동선을 짜면 불필요한 이동을 줄이고, 각 지역의 분위기를 깊이 있게 느낄 수 있어 여행의 질이 훨씬 높아집니다.” – 여행 전문가 K씨
작은 계획의 변화만으로도 여러분의 서울 여행은 맛과 멋이 가득한, 잊지 못할 오감 만족의 경험으로 채워질 것입니다.
한 번의 방문을 재방문으로 이끌 전략은?
서울의 높은 인기를 지속적인 재방문으로 연결하려면, 첫 방문의 만족을 넘어 다시 찾고 싶은 특별한 가치를 제공해야 합니다. 서울의 재방문율을 높이기 위한 두 가지 접근법이 있습니다.
하나는 K-콘텐츠를 중심으로 한 테마 여행을 강화하는 것입니다. 팬덤 기반 여행객에게 명확한 목적을 제공해 단기적인 유인 효과가 크지만, 트렌드에 민감하다는 단점이 있습니다. 다른 하나는 성수동 공방이나 망원시장처럼 현지인의 일상에 녹아든 ‘진짜 서울’을 경험하게 하는 것입니다. 깊은 유대감을 형성해 장기적인 충성 고객 확보에 유리하지만, 대규모 홍보가 어렵습니다.
| 구분 | K-콘텐츠 테마 경험 | 일상 속 로컬 경험 |
|---|---|---|
| 핵심 전략 | 대중문화 팬덤을 활용한 목적 중심 여행 | 지역 고유의 라이프스타일 체험 |
| 주요 장점 | 강력한 초기 집객 효과, 높은 화제성 | 깊은 유대감 형성, 높은 재방문 유도 가능성 |
| 주요 단점 | 트렌드 의존성, 특정 관심사에 한정 | 대규모 마케팅의 어려움, 정보 접근성 문제 |
| 기대 효과 | 단기 방문객 수의 폭발적 증가 | 장기적인 충성 방문객 및 ‘팬’ 확보 |
두 전략은 상호 보완적입니다. 첫 방문객에게는 K-콘텐츠로 서울을 알리고, 그 과정에서 자연스럽게 로컬 문화를 접할 기회를 제공하는 하이브리드 전략이 핵심입니다. 이를 통해 서울은 단순 방문을 넘어, 올 때마다 새로운 매력을 발견하는 ‘탐험’의 도시로 자리매김할 수 있을 것입니다.
자주 묻는 질문
✅ 아시아태평양 지역의 국가별로 서울을 방문하는 여행객들의 주요 관심사는 어떻게 다른가요?
→ 본문에 따르면 국가별로 관심사가 다르게 나타납니다. 일본 여행객은 K-콘텐츠와 미식, 쇼핑에 관심이 많고, 태국 여행객은 K-뷰티와 패션, 카페 투어를 선호합니다. 싱가포르와 말레이시아 여행객들은 벚꽃, 단풍, 눈과 같은 뚜렷한 계절 변화와 미식을 즐기는 경향이 있습니다.
✅ K-콘텐츠와 관련된 ‘성지순례’ 여행을 계획하고 싶은데, 어떻게 시작해야 할까요?
→ 먼저 좋아하는 드라마나 아이돌 등 K-콘텐츠 목록을 만든 후, SNS를 통해 관련 촬영지나 단골 맛집 같은 장소를 찾아보는 것으로 시작할 수 있습니다. 찾은 장소들을 바탕으로 효율적인 동선을 짜면 자신만의 ‘성지순례’ 여행 코스를 완성할 수 있습니다.
✅ 일본 Z세대 여행객들이 서울에서 즐기는 특별한 체험 활동에는 무엇이 있나요?
→ 일본 Z세대는 일반적인 관광을 넘어 특별한 경험을 추구하는 경향이 있습니다. 대표적으로 자신에게 어울리는 색을 진단받는 ‘퍼스널 컬러 진단’, 다양한 소품과 함께 사진을 찍는 ‘인생네컷 촬영’, 그리고 독특한 콘셉트의 카페가 모여있는 ‘성수동이나 연남동 카페 투어’ 등을 즐깁니다.